Hace más de 10 años cuando empecé a asesorar en temas de marca personal a diferentes perfiles profesionales, eran pocas las personas que prestaban atención a este fenómeno. De hecho, en mis inicios eran más políticos y diplomáticos los que sentían más curiosidad, pero, es verdad, que a través del impacto que han tenido en nuestras vidas las redes sociales, muchos profesionales en los últimos años han querido trabajar su marca personal y, en concreto, con especial interés en LinkedIn. Debido a la sobreexposición que tenemos en el día a día y a nuestra identidad digital, es vital dedicar tiempo al cuidado y proyección de nuestra marca personal. En la actualidad, muchas empresas son conscientes de la importancia de que sus directivos y directivas proyecten una identidad alineada con la marca corporativa en los canales digitales.

LinkedIn, X e Instagram son plataformas clave para la proyección de la marca personal. ¿Qué estrategias específicas recomendarías para cada una de estas plataformas?

Ser uno mismo. No proyectar nunca una doble personalidad, a no ser que uno haya adoptado un personaje artístico. Y, por supuesto, está claro que hay contenidos más personales que uno subiría a Instagram para darle ese toque más humano que no publicaría en LinkedIn. En esta red social vamos sembrando semillas a nuestro camino profesional. Proyectamos nuestra expertise con el objetivo de aportar valor a los demás, y para ello nos apoyamos en nuestras áreas de conocimiento. Eso sí, hay que ser coherentes y auténticos.

Has trabajado en campañas de comunicación digital para figuras tan relevantes como los Papas Benedicto XVI y Francisco. ¿Qué desafíos se podrían presentar en la creación de una marca personal para figuras tan influyentes y visibles?

Cuando trabajas para marcas personales con ese nivel de exposición y repercusión es importante graduar muy bien el flujo de mensajes, medir los tempos, conocer a la perfección los contextos y contar con una escucha activa para tratar de controlar el ruido que está alrededor de la marca, aunque en muchas ocasiones es más complicado de lo que se piensa. No obstante, haber tenido la suerte de trabajar campañas para ambos Papas, líderes políticos y empresariales, te permite afrontar estos grandes desafíos con las ideas muy claras, una estrategia de posicionamiento de fondo y “acercar al escenario a la marca personal con el guion muy definido” y habiendo evaluado antes todos los riegos reputacionales.

Una marca personal sólida es aquella que cuenta con numerosas relaciones”

Alberto ChinchillaCEO y CoFundador de Be shared

En tu rol como profesor y formador, ¿qué aspectos consideras más críticos para enseñar a quienes buscan fortalecer su marca personal?

Actualmente, en las formaciones siempre aconsejo a mis alumnos y alumnas que piensen en cómo educar a los algoritmos en las redes sociales. Si consigo educar a estos algoritmos con mi marca personal, es decir, si les facilito cómo me tienen que identificar y a qué temas me deberían vincular teniendo en cuenta mi experiencia y conocimientos, habré hecho lo más difícil. Es preferible educar a los algoritmos, a que ellos actúen a su libre albedrío. Ese ejercicio que hacemos para educarles nos servirá para conocernos mejor a nosotros mismos, para que las personas que nos ven a través de la Red nos identifiquen con nuestros valores y temas profesionales en los que podemos aportar valor, y para que quienes están fuera de la Red también cuando piensen en nosotros les venga a su mente: ¿cómo es como persona?, ¿en qué tiene experiencia? Y ¿cómo nos puede aportar valor a nuestro equipo? Con el ritmo de hoy en día, disponemos de poco tiempo para nosotros mismos, por ello, es importante facilitar la información de unos a otros, siendo responsables y éticos. Y los algoritmos también disponen de poco tiempo, así que es mejor orquestarles la información acerca de nuestra marca.

La generación Z está marcando tendencias con plataformas como TikTok. ¿Qué diferencias ves en la construcción de marca personal entre esta generación y las anteriores?

Son marcas personales mucho más transparentes, sin miedo a exponer sus realidades cotidianas. Plataformas como TikTok o Instagram Reels son sus hábitats favoritos. Se desenvuelven en ellos a la perfección. Eso sí, a veces, están más cerca de sufrir riesgos reputacionales para su marca debido a ese nivel de exposición. En su caso, hay que ayudarles en la tarea de establecer unos límites a los mensajes porque si no estarían, en ocasiones, todo el tiempo comunicando. Sin embargo, en su comunicación buscan sobre todo la interacción con sus públicos, el sentirse escuchados y queridos por sus comunidades. Son perfiles muy distintos a la generación Millennial o X.

En tu experiencia, ¿cómo puede una marca personal sólida influir en las oportunidades de networking y crecimiento profesional?

Alrededor de una marca siempre están las relaciones que ha ido forjando a lo largo del tiempo. Esto sucede igual en nuestras vidas. Al final de este viaje, lo que nos queda son las relaciones humanas. Es lo que tiene más valor. Por ello, una marca personal sólida es aquella que cuenta con numerosas relaciones. De esta manera, tendrá más facilidades para generar oportunidades de networking y proseguir con su crecimiento profesional.

¿Cómo ves el futuro de la marca personal en un mundo cada vez más digital y conectado? ¿Qué tendencias crees que dominarán en los próximos años?

Actualmente y en los próximos años, el cuidado de la marca personal a través de la Red y fuera de ella es ya una responsabilidad a la que todos deberíamos prestar especial atención. De igual forma, deberíamos de evaluar cada cierto tiempo cuál es nuestra reputación, con base en lo que nuestros públicos perciben y sienten acerca de nosotros. Es a partir de esa evaluación que uno se puede llegar a dar cuenta de si va o no por buen camino porque puede ser que el ruido diario, en ocasiones, nos distraiga y no nos haga ver la realidad. Sin duda, en los próximos años, las empresas ayudarán a que primeros sus directivos y directivas, y después todos los miembros de la organización comiencen a cuidar su marca personal tanto dentro como fuera de la Red porque, no nos olvidemos, todo lo que dice una persona que trabaja en una empresa afecta positiva o negativamente primero a ella y, a posteriori, a la empresa a la que representa. La comunicación de las empresas deberá ser, hoy y en el futuro, más humana que nunca.

En Emagister cuentan con diferentes cursos para formar a futuros profesionales que desean desarrollar y gestionar su marca personal, permitiéndoles estar al día con las últimas estrategias y herramientas digitales para destacar en un mundo cada vez más conectado. Fuente La Vanguardia